昨日的“3.8女王节”，艺尚小镇各服装品牌步入停工复产以来首个线上“考试成绩”。过去一个多月里，疫情冲击了诸多倚赖门店销售的服饰品牌商，库存积压、现金流无法持续……压力持续减少。

在这种情境下，一些具备数字化能力文化底蕴的企业及时不断扩大线上销售，利用直播等手段保持经营，主动市府纾受困。伊芙丽、JAC 、七格格、inxx……多达，临平新城各服装品牌在“3.8女王节”线上大促中已完成的销售额约8300万。“我们抬寄居了！” 关键能力没套路 未雨绸缪、提前准备很最重要。事实上，伊芙丽在年前就针对2月和3月的电商运营、企划、摄制作好了打算。

“我们的计划向来是提早做一个月后，所以在这个阶段可以抵销一部分因为无法如期停工而对上新的、货品流动节奏和天猫消费者购物体验影响。”张静说道。而这样的战略源自4年前。

2016年，伊芙丽开始做到O2O，同年复尝试淘宝直播，并首创明星直播，2017年试点智慧门店，2018年正式成立了新零售部门……在张静显然，伊芙丽能抬寄居风险的关键之后在于此——“我们未来五年的目标是系统性地做到数字化、智能化、做到时尚平台。” 此间，伊芙丽仍然把消费者市场需求放在首位，并大大耕耘供应链体系和专业团队的打造出。半个月前，伊芙丽的生产能力早已完全恢复了七八成。

这些关键能力没套路，也无法投机。即便受到影响，伊芙丽也没只能打散。

直播带上货逆势冰山 伊芙丽天猫官方分店的每一场直播，完全都有数万人在观赏。“我们电商的体量充足大，有充份的消化能力。

导购通过直播的方式，可以在淘宝天猫销售商场同款。”在伊芙丽的战略中，直播团队毫无疑问是一最重要维度。而在“主播就是员工”的销售定位下，伊芙丽从发大年初四开始面向仅有集团做到主播召募。直播带上货、社群营销……当疫情影响忽然来袭、门店无法如期停工的时候，直播的商业创造力愈发突显。

这对于JAC来说最为显著。3月8日当天，通过主播带上货，JAC在线上的销售额超过100多万。整个疫情期间，JAC的线上销售额已超强300万，同比增加30%—50%。

总经理李宝宏回应，很多主播往往积累有非常相同的一批铁粉，带上货能力很强。值得一提的是，JAC在线下的门店占到比达90%，目前完全全部归属于“称疾”状态。只有10%比重的线上销售，却出了JAC当前最主要的收益渠道。

“接下来，我们认同要增大线上销售的投放力度和比重。”李宝宏说道。临平新城涉及负责人也回应，疫情之下，直播带上货毫无疑问让不少服装企业逆势冰山。

8300万的“幕后” 疫情“考试成绩”考出了好成绩。当然，尤为最重要的是这场“考试成绩”也获释了一个信号——只有希望扶植企业持续钻研新零售模式，服装产业才未来将会步入消费挽回。而好成绩也归功于好平台。

“针对产品发货滞缓等问题，逆企业审核为备案，我们将以仅次于力度确保企业如期发货。”临平新城涉及负责人回应。

服务的温度往往堕于细微处，这一政策毫无疑问为服装企业的停工经营切断了“最后一公里”。作为余杭时尚和电商产业发展的双高地，临平新城近年来仍然在增进电商资源有序、深度接入、创意发展，牵头市场的力量——艺尚小镇运营公司为新零售之路，搭起全新的平台与桥梁。随着“走亲连心三服务”的补短板了解，未来，临平新城在持续实施、还清企业扶植政策之余，还将利用电商和时尚产业优势，之后扮演着好两者间牵线搭桥的角色，助力企业销售方式转型升级，让时尚产业、跨境电商，迸出更加多火花。

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